En 2006, l’achat d’espace se négociait encore à l’année, le mot programmatique n’existait pas dans le vocabulaire des agences et la télévision linéaire concentrait l’essentiel des investissements vidéo.
Vingt ans plus tard, le retail media s’est imposé comme un levier à part entière, les plateformes sociales captent une part majeure des budgets, les broadcasters s’allient aux plateformes de streaming (dont l’une louait des DVD par La Poste) et l’intelligence artificielle redessine la chaîne de valeur publicitaire.
Pour marquer les 20 ans de The Media Leader (fondé sous le nom d’OffreMedia), la rédaction lance un Hall of Fame 20 ans. Cent quinze personnalités sont soumises au vote de nos lecteurs du mardi 6 octobre au vendredi 30 octobre à 23h59.
Les vingt personnalités distinguées seront célébrées le 17 novembre en fin de journée, lors de The Future of Media Paris au Pathé Palace.
🎧 Chérie FM et sa Playlist 2000 animeront la soirée avec un DJ set.
Comment la liste a été construite
Le périmètre retenu est strict. Il couvre les dirigeants de groupes médias, les patrons de régies publicitaires, les dirigeants d’agences médias, grands réseaux comme indépendantes, les responsables des plateformes et de l’adtech, les responsables médias des annonceurs et les représentants des organisations professionnelles, des instituts d’études et de la mesure d’audience.
Trois critères ont guidé la sélection. Chaque personnalité devait être en poste au 5 octobre 2026, avoir été citée dans nos colonnes et exercer sur le marché français. Les directions de la création n’entrent pas dans ce périmètre : les palmarès créatifs couvrent déjà ce champ.
Une règle d’équilibre complète ces critères. Aucun groupe ne compte plus de trois représentants, et cette troisième place n’a été accordée que lorsque les responsabilités étaient réellement distinctes, un dirigeant de groupe et un patron de régie par exemple. Sans cette règle, les quatre premiers groupes du marché auraient occupé à eux seuls un quart de la liste.
Huit catégories
Les icônes et pionniers regroupent sept figures dont le parcours structure l’histoire récente du marché. Les vingt-six dirigeants de médias couvrent la télévision, la radio, la presse nationale et régionale et les plateformes de contenu. Les vingt-deux patrons de régies rassemblent les responsables de la commercialisation, du linéaire au digital en passant par l’affichage et l’audio.
Les agences médias et le conseil réunissent dix-sept dirigeants de grands réseaux et d’indépendantes. L’adtech, les plateformes et la data comptent dix-huit noms, ceux qui opèrent l’infrastructure publicitaire. Quinze représentants de l’interprofession, des instituts d’études et de la mesure d’audience forment la sixième. Cinq responsables médias d’annonceurs, du côté des marques comme de la communication publique, constituent la septième.
La huitième catégorie, Nouvelles générations, réunit cinq noms et obéit à une logique différente. Elle ne distingue pas des personnes jeunes mais des métiers qui n’existaient pas en 2006 : retail media, économie des créateurs, intelligence artificielle appliquée au marketing, télévision connectée. C’est la catégorie qui raconte le mieux ce qu’est devenu ce marché.
Un vote, puis un arbitrage éditorial
Le vote est ouvert à tous nos lecteurs. Chacun peut sélectionner jusqu’à vingt noms, toutes catégories confondues. Pour garantir la sincérité du scrutin, une adresse professionnelle est requise, ainsi que le nom, la fonction et l’entreprise du votant. Un seul bulletin par personne est retenu.
Les résultats du vote, complétés par l’arbitrage de la rédaction pour garantir la représentativité des différents métiers, détermineront les vingt personnalités distinguées. Cette précision a son importance. Avec vingt lauréats issus de cent quinze noms, un scrutin strictement arithmétique pourrait concentrer le palmarès sur une poignée de groupes et laisser des pans entiers du marché sans représentation.
Les fonctions ont été vérifiées au 5 octobre 2026. Dans un marché où les nominations s’enchaînent, certaines auront peut-être évolué d’ici au 17 novembre. Nous les actualiserons.
